.png%3Ftable%3Dblock%26id%3D16b9c96c-b762-8006-a222-f264c0891e69%26cache%3Dv2&w=3840&q=75)
I. Đi An Toàn, Sống Trách Nhiệm – Chiến Dịch Bảo Hiểm TNDS Định Hướng Gen Z
Bạn đã từng nghĩ bảo hiểm là một gánh nặng hay một người đồng hành đáng tin cậy? Với mục tiêu thay đổi nhận thức và nâng cao trách nhiệm cộng đồng, chiến dịch bảo hiểm trách nhiệm dân sự bắt buộc (BHBB TNDS) đã được triển khai, hướng tới đối tượng trẻ Gen Z. Đây không chỉ là một kế hoạch truyền thông mà còn là lời khẳng định: tham gia giao thông an toàn là trách nhiệm cá nhân và sự sẻ chia cùng cộng đồng.
II. Gen Z và Nhu Cầu Bảo Hiểm
Gen Z – những bạn trẻ từ 18 đến 22 tuổi, đang là thế hệ mới tràn đầy năng lượng. Họ độc lập, yêu thích khám phá, nhưng đồng thời cũng lo ngại về rủi ro tài chính, tranh chấp pháp lý, và thiếu kinh nghiệm xử lý sự cố. Tuy nhiên, thực tế cho thấy phần lớn Gen Z chỉ mua bảo hiểm để tránh bị phạt, thay vì hiểu và tin tưởng vào lợi ích thực sự của sản phẩm.
Nắm bắt được tâm lý này, chiến dịch đã hướng đến thay đổi nhận thức của Gen Z, giúp họ hiểu rằng bảo hiểm không chỉ là tấm vé an toàn khi tham gia giao thông mà còn là sự hỗ trợ quan trọng trong mọi tình huống bất ngờ.
III. Thông Điệp Chiến Dịch: Đi An Toàn, Sống Trách Nhiệm
Chiến dịch triển khai thông điệp qua các hoạt động trực tuyến và trực tiếp với 3 giai đoạn:
- Awareness (Nhận Thức): Giới thiệu về BHBB TNDS và lợi ích của sản phẩm.
- Engage (Gắn Kết): Xây dựng niềm tin thông qua các câu chuyện thực tế và hoạt động cộng đồng.
- Amplify (Khuếch Đại): Lan tỏa ý nghĩa sản phẩm qua các sự kiện lớn và chiến dịch trực tuyến.
IV. Các Hoạt Động Nổi Bật
- Online:
- Tạo nội dung hấp dẫn trên TikTok, Facebook, và YouTube với mascot “Cậu Bi” – hình ảnh đại diện trẻ trung, gần gũi.
- Sử dụng các hashtag #TrachNhiemDinhChop, #DiDauCungTop để kết nối và lan tỏa thông điệp.
- Livestream, video hướng dẫn quy trình bồi thường, và các bài viết giải thích chi tiết về lợi ích của bảo hiểm.
- Offline:
- Tổ chức sự kiện “The New Z Era” và “Xuân Tình Nguyện” tại các trường đại học lớn trên toàn quốc.
- Đặt booth check-in tại các địa điểm tập trung sinh viên, khuyến khích check-in trên mạng xã hội để nhận quà.
- Hợp tác với các câu lạc bộ sinh viên để tiếp cận gần hơn đến đối tượng Gen Z.
V. Kết Quả Ấn Tượng
Sau thời gian triển khai, chiến dịch đã đạt được những thành tựu nổi bật:
- Hơn 27.000 lượt tiếp cận, 4.400 lượt tương tác, và tăng đáng kể số lượng người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội.
- Tạo sự gắn kết mạnh mẽ với Gen Z thông qua các hoạt động thực tế và nội dung số hấp dẫn.
- Chuyển đổi trực tiếp 8 đơn hàng từ các sự kiện offline – một con số khẳng định hiệu quả tiếp cận.
Hành Trình An Toàn Bắt Đầu Từ Bạn
Bảo hiểm TNDS không chỉ là tấm vé giúp bạn tránh những rắc rối khi tham gia giao thông mà còn là một người bạn đồng hành trên mọi nẻo đường. Hãy cùng BSH – thương hiệu bảo hiểm đồng hành cùng Gen Z, lan tỏa trách nhiệm và xây dựng một tương lai giao thông an toàn hơn.
VIDEO CHÍNH:
Chi tiết bài làm:
Các bài báo viết về cuộc thi: